Baza de date „Diacronia” (BDD)
Titlu:

Lexical Strategies of the Discourse of Advertising

Autor:
Publicația: Studii și cercetări de onomastică și lexicologie, I (1-2), p. 209
p-ISSN:2065-7161
e-ISSN:2247-7330
Editura:Editura Sitech
Locul:Craiova
Anul:
Rezumat:Il est question dans cet article d’une présentation succincte des stratégies lexicales du discours publicitaire. Loin d’être exhaustive, l’énumération des procédés lexicaux auxquels fait recours la publicité est accompagnée d’exemples pris de la publicité roumaine. Grâce à son caractère créatif et innovateur, la publicité s’est fait un lexique étonnant, amusant, courageux, qui ne cesse de choquer.
Dérivation, antonymie, homonymie et homophonie, synonymie, polysémie, néologismes, mots clés, termes techniques, mots-valises ou acronymes, conversion, formules, expressions idiomatiques et même l’argot, le tout agissant de concert pour réaliser le principe AIDA (Attention. Intérêt. Désir. Action.) Pour y aboutir, le message doit être simple, clair et direct, intelligent et spéculatif afin d’être compris instantanément. C’est le rôle des mots de rendre le discours publicitaire persuasif et crédible pour convaincre le consommateur d’acquérir le produit. La force persuasive d’un discours est d’autant plus grande qu’elle opère avec des lieux communs du quotidien.
Les quelques explications présentes dans l’article s’essaient à révéler combien grande est la force du mot dans le message publicitaire. Les commentaires faits sur les textes s’efforcent à mettre en évidence la présence des stratégies lexicales prises en discussion et même leurs bénéfices persuasifs.
Cuvinte-cheie:publicité, stratégie, lexique, message, persuasion
Limba: franceză
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263Angela Bidu-Vrănceanu, Cristina Călărașu, Liliana Ionescu-Ruxăndoiu, Mihaela Mancaș, Gabriela Pană DindeleganDicționar de științe ale limbiiEditura Nemira2001; 2005
179Rodica ZafiuDiversitate stilistică în româna actualăEditura Universităţii2001html
28Daniela Rovența-FrumușaniSemiotică, societate, culturăInstitutul European1999

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