| Title: | Lexical Strategies of the Discourse of Advertising |
| Author: | Maria Pașca |
| Publication: | Studii și cercetări de onomastică și lexicologie, I (1-2), p. 209 |
| p-ISSN: | 2065-7161 |
| e-ISSN: | 2247-7330 |
| Publisher: | Editura Sitech |
| Place: | Craiova |
| Year: | 2008 |
| Abstract: | Il est question dans cet article d’une présentation succincte des stratégies lexicales du discours publicitaire. Loin d’être exhaustive, l’énumération des procédés lexicaux auxquels fait recours la publicité est accompagnée d’exemples pris de la publicité roumaine. Grâce à son caractère créatif et innovateur, la publicité s’est fait un lexique étonnant, amusant, courageux, qui ne cesse de choquer. Dérivation, antonymie, homonymie et homophonie, synonymie, polysémie, néologismes, mots clés, termes techniques, mots-valises ou acronymes, conversion, formules, expressions idiomatiques et même l’argot, le tout agissant de concert pour réaliser le principe AIDA (Attention. Intérêt. Désir. Action.) Pour y aboutir, le message doit être simple, clair et direct, intelligent et spéculatif afin d’être compris instantanément. C’est le rôle des mots de rendre le discours publicitaire persuasif et crédible pour convaincre le consommateur d’acquérir le produit. La force persuasive d’un discours est d’autant plus grande qu’elle opère avec des lieux communs du quotidien. Les quelques explications présentes dans l’article s’essaient à révéler combien grande est la force du mot dans le message publicitaire. Les commentaires faits sur les textes s’efforcent à mettre en évidence la présence des stratégies lexicales prises en discussion et même leurs bénéfices persuasifs. |
| Key words: | publicité, stratégie, lexique, message, persuasion |
| Language: | French |
| Links: |  pdf  html |
Citations to this publication: 0
References in this publication: 3
| 273 | Angela Bidu-Vrănceanu, Cristina Călărașu, Liliana Ionescu-Ruxăndoiu, Mihaela Mancaș, Gabriela Pană Dindelegan | Dicționar de științe ale limbii | Editura Nemira | 2001; 2005 | |
| 193 | Rodica Zafiu | Diversitate stilistică în româna actuală | Editura Universităţii | 2001 | html |
| 31 | Daniela Rovența-Frumușani | Semiotică, societate, cultură | Institutul European | 1999 |
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