Ce petit et oublié catalogue illustré pour les fourrures de la maison belge Samuel & Cie, présente une dimension narrative (les textes de Paul Nougé) et une dimension visuelle (les illustrations de René Magritte). En s’insérant dans l’héritage d’une vogue inaugurée par Marcel Duchamp et par des illustrateurs de publicité à partir de la fin du dix-neuvième siècle, ce produit hybride et complexe exerce un pouvoir « coopératif » et « génératif » sur l’interprétation du destinataire qui, dans ce cas, se concrétise dans la figure du lecteur et du spectateur. Les références critiques ne se limiteront pas à l’approche historique, sur la base de laquelle on pourrait définir le catalogue dans l’optique de l’esthétique surréaliste. Pour comprendre le mécanisme sous-jacent à la création du sens, il faudra passer à travers les concepts de « génération de systèmes » de Roland Barthes – auteur aussi du Système de la mode, qui s’adapte fort bien à l’objet en question –, de « unlimited semiosis » de Charles S. Peirce et de « conscience collective » de Jan Mukařovský. Seulement à travers ce type d’analyse nous découvrirons la complexité de la structure du sens cachée derrière ces ingénus mannequins habillés de fourrure.
This little and forgotten illustrated catalogue of the fur coat Samuel & Cie’s Maison presents a narrative dimension (Nougé’s texts) and a visual dimension (Magritte’s illustrations). This hybrid and complex product integrates itself in the trend initiated by Marcel Duchamp and other advertisement illustrators since the end of 19th Century, and it exerts a « cooperative » and « generative » power on the beholders, that is to say readers/viewers. The critic references will not consider only the historical approach, which could limit the study of the catalogue to the collective imagination of Surrealism. In order to understand the mechanism underlying meaning creation, we consider concepts such as Barthes’s « generation of systems », Peirce’s « unlimited semiosis », and Jan Mukařovský’s « collective consciousness ». It is only this type of analysis that can reveal the meaning complexity hidden behind the appearances of these ingenuous fur-wearing young models.
Key words:
Magritte, Nougé, publicité, interprétation, mode, conscience collective, génération de systèmes
Magritte, Nougé, advertising, interpretation, fashion, collective consciousness, generation of systems
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